Die Künstliche Intelligenz entwickelt sich im Marketing rasant, doch eine aktuelle Untersuchung zeigt, dass viele Unternehmen, insbesondere Marken, hinterherhinken, wenn es um die Qualifizierung ihrer Mitarbeiter geht. Während Agenturen ihre Teams bereits intensiver auf den Einsatz von KI vorbereiten, bleiben bei Marken erhebliche Kompetenzlücken bestehen. Diese Lücken gefährden nicht nur das Wachstum, sondern auch die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen. Technologische Investitionen allein reichen nicht aus; entscheidend ist die systematische Weiterbildung der Mitarbeiter, um neue Kompetenzen aufzubauen. Unternehmen, die Weiterbildung vernachlässigen, riskieren Produktivitätsverluste und langsamere Innovationszyklen. Die Studie betont den wachsenden Bedarf an Fähigkeiten wie Datenkompetenz und kritischem Denken. Das Management der Markenunternehmen steht vor der Herausforderung, KI-Kompetenzen als strategische Kernfähigkeit zu etablieren. Nur durch die gleichzeitige Förderung von Technologie und Qualifizierung können Effizienzsteigerungen und langfristige Wettbewerbsvorteile realisiert werden. Andernfalls drohen erhebliche wirtschaftliche Folgen für die gesamte Marketingbranche.