Walmart verstärkt seine Aktivitäten im Bereich Connected TV, indem das Unternehmen die CTV-Plattform Vibe.co übernimmt. Diese Akquisition zielt darauf ab, die Werbeplattform von Walmart auszubauen und die Verbindung von Streaming-Werbung mit den umfangreichen Handels- und Kundendaten zu optimieren. Vibe.co bietet eine Self-Service-Plattform, die es insbesondere kleineren und mittelständischen Werbetreibenden ermöglicht, ihre Streaming-TV-Kampagnen eigenständig zu planen, auszusteuern und zu analysieren. Durch die Integration in Walmarts Werbeökosystem können diese Kampagnen künftig besser mit Commerce-Daten und Erfolgsmessungen verknüpft werden. Dies ermöglicht eine genauere Messung des Kampagnenerfolgs in Bezug auf das tatsächliche Kaufverhalten, was für Unternehmen mit begrenzten Budgets von wachsender Bedeutung ist. Diese Übernahme wird auch als strategischer Schritt im Wettbewerb mit Amazon betrachtet, da beide Unternehmen ihre Retail-Media-Angebote ausbauen und verstärkt mit Video- und Streaminginventaren verknüpfen. Der Abschluss der Übernahme steht noch unter regulatorischem Vorbehalt, und es bleibt abzuwarten, wie Vibe.co in Walmarts bestehendes Mediengeschäft integriert wird.