Künstliche Intelligenz verändert die Werbebranche grundlegend und führt zu einem der größten Umbrüche seit der Digitalisierung. Marken automatisieren ihre Kampagnen, wodurch sich die Produktionszeiten von Wochen auf Stunden verkürzen. Agenturen passen ihre Geschäftsmodelle an, da KI nahezu jeden Schritt der Wertschöpfung unterstützt, von der Ideenentwicklung über die Erstellung von Werbemitteln bis hin zu Mediaplanung und Erfolgsmessung. Diese Veränderungen sind bereits Realität, während sie auf den Cannes Lions zweitausendsechsundzwanzig noch als Zukunftsvision diskutiert wurden. 

Plattformen wie Google, Meta und Amazon haben ihre Dominanz im Werbemarkt ausgebaut und vereinen einen erheblichen Anteil der Werbeumsätze in den Vereinigten Staaten. Gleichzeitig investieren auch andere Plattformen in KI-gestützte Werkzeuge zur Automatisierung und Personalisierung von Werbeanzeigen. Für Werbeagenturen bedeutet dies einen tiefgreifenden Strukturwandel, da Kunden schnellere Ergebnisse und niedrigere Produktionskosten erwarten. Der Wettbewerb verlagert sich auf strategische Beratung und Datenkompetenz, während große Agenturgruppen massiv in KI investieren und ihre Organisationen neu ausrichten. Die Branche steht vor einer tiefgreifenden Transformation.