Im Jahr zweitausendsechsundzwanzig führt dm das YouGov-Ranking der besten Familienmarken an. Die Drogeriemarktkette erzielt einen Sympathiewert von sechsundfünfzig Komma sechs Prozent und übertrifft damit deutlich die Konkurrenz. In mehreren Kategorien, darunter Babynahrung sowie Baby- und Kinderpflege, belegt dm ebenfalls den ersten Platz. Auf den weiteren Rängen folgen IKEA, das im Vorjahr noch an der Spitze war, sowie Lego Duplo. Rossmann und die Eigenmarke dm Bio runden die Top fünf ab. Auch Marken wie Disney+, Ravensburger sowie Anbieter aus dem Babysegment wie Hipp und Babylove werden von den Befragten als besonders sympathisch wahrgenommen. Die Studie zeigt, dass Drogerie- und Handelsmarken eine starke Präsenz im Alltag junger Familien haben und verschiedene Bedürfnisse abdecken. Es ist bemerkenswert, dass dm mit mehreren Marken im Ranking vertreten ist, was eine erfolgreiche Markenarchitektur innerhalb der Zielgruppe verdeutlicht. Das Ranking misst ausschließlich die wahrgenommene Sympathie und spiegelt emotionale Nähe, Vertrauen und Alltagstauglichkeit wider, die für Kaufentscheidungen im Familienkontext entscheidend sind.