Die Rügenwalder Mühle verfolgt zur Fußball-Weltmeisterschaft zweitausendsechsundzwanzig einen innovativen Ansatz, der sich von klassischem Event-Sponsoring abhebt. Anstelle hoher Budgets für offizielle Sponsorrechte positioniert sich die Marke als „Partner der Gemeinschaft“ und setzt den Fokus auf gemeinsame Grillmomente, die als kulturelles Sommererlebnis inszeniert werden. Ziel ist es, die Markenrelevanz nicht nur durch Sichtbarkeit, sondern durch authentische Alltagssituationen zu stärken. 

Die Omnichannel-Kampagne integriert Digital-Out-of-Home, Social Media, TV und Point of Sale zu einer kohärenten Markeninszenierung. Ein Höhepunkt war die Aktivierung auf der Hamburger Reeperbahn, wo ein mobiles Grillbike und eine interaktive Fotobox zum Mitmachen einluden. Die Kommunikationsmechanik „Dabei, wenn …“ dient als kreatives Bindeglied und greift emotionale Alltagssituationen auf. Ergänzend dazu spricht die Social-Serie „BBCrew“ mit humorvollem Storytelling unterschiedliche Zielgruppen an. 

Am Point of Sale werden vegetarische BBQ-Produkte als integraler Bestandteil gemeinsamer Grillabende präsentiert und durch Promotions unterstützt. Auch außerhalb der WM setzt die Marke auf Cultural-Marketing-Aktivierungen, um Gemeinschaft erlebbar zu machen.