Disney und Omnicom haben eine innovative Lösung für Streaming-Werbung entwickelt, die dynamische Werbeabfolgen ermöglicht. Diese Technologie soll die Relevanz von Werbeanzeigen erhöhen und die häufige Wiederholung derselben Spots vermeiden. Stattdessen werden verschiedene Werbebotschaften innerhalb einer Streaming-Session präsentiert, die eine zusammenhängende Geschichte erzählen. Dies geschieht durch den Einsatz von Adtech-Technologie des Anbieters Innovid, die es ermöglicht, unterschiedliche Werbespots mit einer Länge von fünfzehn, dreißig oder sechzig Sekunden auszustrahlen. 

Ein zentrales Ziel dieser Entwicklung ist die Bekämpfung der Werbemüdigkeit, die viele Zuschauer empfinden, wenn sie wiederholt die gleiche Werbung sehen. Besonders bei Live-Sportübertragungen, wo Zuschauer über längere Zeit am Bildschirm bleiben, wird die wiederholte Ausstrahlung identischer Werbung als problematisch angesehen. Die neue Lösung passt die Werbebotschaften in Echtzeit an den Verlauf der Sendung und die jeweilige Zielgruppe an. 

Für die Personalisierung werden Daten von Disney mit Identitäts- und Zielgruppeninformationen von Acxiom kombiniert. Erste Kampagnen werden bereits für Kunden wie The Home Depot und State Farm umgesetzt. Disney betrachtet diese Entwicklung als grundlegenden Wandel in der Streaming-Werbung, der die Markenbindung und Aufmerksamkeit der Zuschauer steigern soll. Die Lösung ist derzeit in den USA aktiv und wird im Laufe des Jahres auch in Europa und Lateinamerika eingeführt.