Die Integration von Künstlicher Intelligenz in Suchmaschinen verändert das digitale Marketing erheblich. Nutzer erhalten zunehmend direkte Antworten auf ihre Fragen, was zu einem deutlichen Rückgang der Klicks auf Suchanzeigen führt. Diese Entwicklung betrifft insbesondere das Performance-Marketing, da bezahlte Anzeigen geringere Klickraten erzielen, sobald KI-generierte Antworten auf den Suchergebnisseiten erscheinen. Die sichtbaren Werbeflächen werden knapper, da KI-Übersichten einen großen Teil des oberen Seitenbereichs einnehmen. Für Werbetreibende bedeutet dies steigende Klickpreise bei gleichzeitig sinkender Effizienz, was die bisherigen Suchstrategien infrage stellt. Unternehmen, die stark auf Suchmaschinen-Traffic angewiesen sind, sehen sich mit höheren Kosten und geringeren Erträgen konfrontiert. Klassische Kennzahlen wie Impressionen oder Suchvolumen verlieren an Aussagekraft. In Reaktion auf diese Herausforderungen verlagern viele Marken ihre Budgets verstärkt in das Open Web, zu dem Nachrichtenportale, Fachmedien und spezialisierte Publisher-Websites gehören. Native Advertising, programmatische Werbung und direkte Publisher-Partnerschaften gewinnen an Bedeutung, da Unternehmen hier mehr Kontrolle über die Nutzeransprache und die Customer Journey erhalten.