Die Integration von KI-Antworten in Suchmaschinen hat das digitale Marketing grundlegend verändert. Nutzer erhalten zunehmend direkte Antworten auf ihre Fragen, ohne eine Website besuchen zu müssen. Dies führt zu einem signifikanten Rückgang der Klickrate auf Suchanzeigen und organische Ergebnisse. Besonders das Performance-Marketing ist betroffen, da bezahlte Anzeigen deutlich geringere Klickraten aufweisen, wenn KI-generierte Antworten auf der Suchergebnisseite präsent sind. Gleichzeitig wird der Raum für sichtbare Werbeflächen knapper, was zu steigenden Klickpreisen und sinkender Effizienz für Werbetreibende führt. Diese Entwicklung stellt bestehende Suchstrategien infrage und zwingt Unternehmen, die stark auf Suchmaschinen-Traffic angewiesen sind, sich höheren Kosten und geringeren Erträgen zu stellen. Klassische Kennzahlen wie Impressionen oder Suchvolumen verlieren an Bedeutung. In Reaktion auf diese Veränderungen verlagern viele Marken ihre Budgets verstärkt in das Open Web, zu dem Nachrichtenportale, Fachmedien und spezialisierte Publisher-Websites gehören. Native Advertising, programmatische Werbung und direkte Publisher-Partnerschaften gewinnen an Bedeutung, da Unternehmen dort mehr Kontrolle über die Nutzeransprache und die Customer Journey erhalten.