Im Jahr zweitausendsechsundzwanzig stehen Creator im Mittelpunkt der Cannes Lions, was einen grundlegenden Wandel in der Marketingbranche verdeutlicht. Marken investieren verstärkt in Creator Commerce und erkennen die strategische Bedeutung von Influencern, YouTubern und Social-Media-Persönlichkeiten. Früher zogen Agenturchefs und Werbegrößen die Aufmerksamkeit auf sich, nun sind es die Creator, die das Festival prägen. Nahezu neun von zehn etablierten Unternehmen setzen auf Influencer-Marketing, und die Budgets in diesem Bereich wachsen kontinuierlich. Der Begriff „Creator Commerce“ beschreibt die neue Rolle der Creator, die nicht nur als Werbeträger fungieren, sondern aktiv an der Vermarktung, Produktentwicklung und dem Community-Aufbau beteiligt sind. Unternehmen streben danach, von den Erfahrungen der Creator zu lernen, da diese direkten Zugang zu ihren Communities haben und schnell auf kulturelle Entwicklungen reagieren können. Gleichzeitig gewinnen Themen wie Künstliche Intelligenz, Agentensysteme und messbare Kampagnenwirksamkeit an Bedeutung. Die Marketingbranche legt wieder größeren Wert auf nachweisbare Ergebnisse und kreative Arbeiten mit belegbarer Wirkung.