Burger King hat eine neue Marketinginitiative ins Leben gerufen, die den Drive-in-Service in den Mittelpunkt stellt. Im Rahmen dieser Kampagne wurde eine Kooperation mit der Band The BossHoss eingegangen, die erstmals für eine nationale Werbeaktion des Unternehmens engagiert wurde. Der Werbefilm greift die bekannte Western-Ästhetik der Musiker auf und verwandelt den klassischen Drive-in in einen sogenannten „Ride-in“. Die Band begibt sich als Cowboys auf die Suche nach Produkten aus dem aktuellen Aktionssortiment. Diese kreative Erzählweise verbindet Unterhaltung mit einer effektiven Produktpräsentation, wobei insbesondere die zeitlich begrenzt verfügbaren Burger King’s Steakhouse und King’s Cheesy Bacon beworben werden. 

Zusätzlich zu den digitalen Maßnahmen organisierte Burger King ein exklusives Event in Berlin, bei dem die Musiker live vor Gästen und Fans auftraten. Diese Kombination aus klassischer Werbung und erlebnisorientierten Elementen soll die Markenwahrnehmung stärken und die Aufmerksamkeit auf die Sonderprodukte sowie das Drive-in-Angebot lenken. Entwickelt wurde die Kampagne von der Agentur Grabarz & Partner. Der Marketingansatz nutzt Bewegtbild, digitale Reichweite und Eventmarketing, um die Verbraucher zu erreichen und das Interesse an der Marke zu erhöhen.