Die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz für Reise-Websites nimmt rasant zu. Im Mai zweitausendsechsundzwanzig stieg der Traffic, der durch KI-Systeme vermittelt wurde, im Vergleich zum Vorjahr um einhundertvierundneunzig Prozent. Seit Beginn der Messungen im Oktober zweitausendvierundzwanzig beträgt das Wachstum sogar mehr als zweitausendzweihundert Prozent. Nutzer verwenden große Sprachmodelle nicht nur für erste Recherchen, sondern auch für den Vergleich von Reisezielen, die Reiseplanung, die Suche nach Angeboten und Buchungen. 

Besonders bemerkenswert ist die Qualität des KI-Traffics. Besucher, die über KI-Anwendungen auf Reise-Websites gelangen, verweilen siebzig Prozent länger auf den Seiten, zeigen einundzwanzig Prozent höheres Engagement und haben einundvierzig Prozent niedrigere Absprungraten im Vergleich zu Nutzern aus klassischen Kanälen. Obwohl die Conversion-Rate dieser Besucher noch unter der anderer Nutzer liegt, hat sich die Differenz seit Ende zweitausendvierundzwanzig deutlich verringert. 

Dennoch bleibt ein erheblicher Teil der Inhalte auf vielen Seiten für KI-Anwendungen schwer zugänglich. Unternehmen sollten daher ihre Inhalte strukturiert und KI-freundlich aufbereiten, um Sichtbarkeitsverluste zu vermeiden.