Im Fachartikel von Frank Puscher wird die Entwicklung des Homescreens zu einer neuen Premium-Werbefläche im Connected-TV-Umfeld thematisiert. Frank Puscher erläutert, dass der Fokus der Plattformbetreiber zunehmend auf dem Homescreen liegt, wo Nutzer nach Inhalten suchen und TV-Hersteller Daten über Sehgewohnheiten sammeln. Diese Phase der Discovery wird nun als zentral für die Vermarktung angesehen. Nach Einschätzung von Frank Puscher verbringen Nutzer durchschnittlich fast zehn Minuten mit der Suche nach Inhalten, was die Bedeutung von Werbung auf dem Homescreen unterstreicht. 

Puscher hebt hervor, dass TV-Hersteller wie Samsung und LG ihre Homescreens zu vollwertigen Mediaplattformen ausbauen und neue Werbeformate einführen. Die Technologie der Automated Content Recognition, die das Medienverhalten analysiert, spielt dabei eine entscheidende Rolle. Puscher weist jedoch auch auf den regulatorischen Druck hin, der durch mögliche Datenschutzverstöße entsteht. 

Die Verbindung von TV- und Mobile-Daten wird als besonders wertvoll für Werbetreibende angesehen, da sie eine genauere Zielgruppenansprache ermöglicht. Insgesamt zeigt Puscher, dass der Homescreen zu einem zentralen Knotenpunkt für Werbung und Datenmanagement im Fernsehen wird.