Eine aktuelle Studie zeigt, dass bei Streaming-Werbung nicht nur die Reichweite entscheidend ist, sondern vor allem die Nutzungsgewohnheiten und die Akzeptanz von Werbung. Regelmäßige Nutzer von Streaming-Plattformen, wie RTL+, empfinden Werbung weniger als Störung, was zu einer erhöhten Werbewirkung führt. Über die Hälfte der Befragten bewertet Werbung auf RTL+ als akzeptabel und sieht sie als Teil des Nutzungserlebnisses. Dies hat positive Auswirkungen auf zentrale Markenkennzahlen, insbesondere auf die Werbeerinnerung, Markenwahrnehmung und Aktivierungsleistung, die durch verschiedene Kampagnen signifikant gesteigert werden konnten. Zudem bieten spezielle Werbeformate, die eng mit Inhalten und Nutzungssituationen verbunden sind, zusätzliche Potenziale, um die Wirkung von Kampagnen weiter zu erhöhen. Marketingverantwortliche können dadurch klassische TV-Kampagnen sinnvoll ins Streaming verlängern und ihre Zielgruppen in einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld ansprechen.