Eine aktuelle Studie zur Werbeakzeptanz zeigt, dass Werbung in Printmedien den besten Ruf genießt. Laut der Untersuchung von RMS Austria und ORF-Enterprise halten einundvierzig Prozent der Befragten Werbung in Zeitungen für glaubwürdig. Printwerbung erreicht die höchste Akzeptanz unter allen Medienkanälen. Zudem empfinden mehr als ein Viertel der Teilnehmer Printwerbung als sympathisch. Radiowerbung wird ebenfalls positiv wahrgenommen und erzielt hohe Zustimmungswerte. Im Gegensatz dazu wird Werbung auf YouTube von vielen als störend empfunden; fast die Hälfte der Befragten empfindet diese als lästig. Besonders jüngere Zielgruppen nutzen aktiv Möglichkeiten, um Werbung zu vermeiden, etwa durch das Überspringen von Werbespots. Auch in Bezug auf Glaubwürdigkeit schneiden klassische Medien besser ab als digitale Plattformen. Rund ein Drittel der Befragten hält Printwerbung für glaubwürdig, während Werbung auf YouTube und in sozialen Netzwerken deutlich niedrigere Vertrauenswerte erreicht. Die Studie basiert auf einer repräsentativen Befragung von rund zweitausend fünfzig Personen ab vierzehn Jahren in Österreich und verdeutlicht die starke Position klassischer Medien im Werbemarkt.