Eine Analyse von SparkToro, basierend auf Daten von Similarweb, zeigt, dass mittlerweile achtundsechzig Prozent der Google-Suchen ohne einen Klick auf ein Suchergebnis enden. Dieser Anstieg der sogenannten Zero-Click-Suchen ist zwischen zwei tausend vierundzwanzig und zwei tausend sechsundzwanzig in den USA deutlich zu beobachten. Gleichzeitig sinkt der Anteil der Suchanfragen, die zu einem Klick auf organische Treffer oder Anzeigen führen. Nutzer starten zunehmend direkt eine neue Suche innerhalb von Google. 

Ein wesentlicher Faktor für diese Entwicklung sind die von Google eingeführten KI-gestützten Antwortformate, die bei mehr als jedem fünften Suchvorgang erscheinen und die Klickraten um nahezu sechzig Prozent senken. Die Untersuchung zeigt, dass Google selbst immer mehr zum Ziel der Informationssuche wird, anstatt lediglich Besucher an externe Websites zu vermitteln. Für Publisher, Marken und Verantwortliche für Suchmaschinenoptimierung bedeutet dies, dass traditionelle Strategien an ihre Grenzen stoßen. Es wird empfohlen, verstärkt in Markenbekanntheit und Sichtbarkeit auf relevanten Plattformen zu investieren.