Die Deutsche Telekom hat einen Pitch für ihre Mediaaufgaben gestartet und überprüft ihr bestehendes Mediaagentur-Modell. Dieser Prozess ist Teil des Media Operating Models des Unternehmens, das eine regelmäßige Überprüfung von Agenturen und deren Leistungsangeboten vorsieht. Ziel ist es, die Anforderungen der verschiedenen Märkte effizient, flexibel und zukunftsorientiert zu erfüllen. Besonders betroffen von dieser Ausschreibung sind die bisherigen Media-Partner des Konzerns, insbesondere die WPP-Agenturen Mindshare und EssenceMediacom, die sich gegen Wettbewerber behaupten müssen. Diese beiden Netzwerke betreuen die Telekom bereits seit mehreren Jahren und sind bedeutende Partner im Mediabereich. Verantwortliche für den Pitch sind unter anderem Daniel Jäger als Head of Group Media sowie der Telekom-Marketingchef Ulrich Klenke. Das Werbebudget der Telekom lag im Jahr zweitausendfünfundzwanzig bei rund zweihundertsechsundachtzig Millionen Euro brutto, was das Unternehmen zu einem der größten Werbungtreibenden in Deutschland macht. Während dieser Prüfung ist die Telekom zudem mit einer Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft aktiv, in der Fußballprofi Thomas Müller eine zentrale Rolle spielt.