Laut Cloudflare hat sich die Nutzung des Internets entscheidend gewandelt, da Bots erstmals mehr Webseitenanfragen generieren als menschliche Nutzer. Der Anteil der automatisierten Systeme an den HTTP-Anfragen beträgt über fünf sieben Prozent, während Menschen nur noch weniger als vier drei Prozent ausmachen. Diese Entwicklung kam schneller als prognostiziert, da der CEO von Cloudflare, Matthew Prince, ursprünglich erwartet hatte, dass Bots erst im Jahr zweitausend siebenundzwanzig die Menschen überholen würden. Der Anstieg von Künstlicher Intelligenz und automatisierten Suchprozessen hat diesen Trend beschleunigt. 

Ein zentraler Aspekt ist, dass KI-Agenten Informationen effizienter sammeln können, indem sie viele Webseiten gleichzeitig analysieren. Dies führt zu einem Anstieg des Datenverkehrs, ohne dass dies zwangsläufig zu höheren Werbeeinnahmen oder Kundenkontakten führt. Für Publisher, Händler und Marken entsteht somit ein neues Messproblem, da steigende Zugriffszahlen nicht mehr unbedingt eine höhere Reichweite bei echten Nutzern bedeuten. Die Optimierung von Inhalten für KI-Systeme wird daher immer wichtiger, um sicherzustellen, dass diese Inhalte maschinenlesbar und vertrauenswürdig sind. Diese Entwicklung stellt eine akute Herausforderung für die digitale Wirtschaft dar.