Im Fachartikel von Patrick Junge wird der unterschätzte Social-Media-Markt in Südamerika thematisiert. Patrick Junge erläutert, dass die regionale Wirtschaftsgemeinschaft Mercosur, bestehend aus Argentinien, Brasilien, Paraguay und Uruguay, sowie dem zukünftigen Mitglied Bolivien, erhebliche Chancen für Content, Social Commerce und Marketing bietet. Mit über dreihundertfünfzig Millionen Social-Media-Nutzern und einem wachsenden Werbemarkt ist die Region ein bedeutender Absatzmarkt, der von deutschen Unternehmen lange vernachlässigt wurde. 

Nach Einschätzung von Patrick Junge wird das kürzlich unterzeichnete Mercosur-Abkommen nicht nur den Handel mit physischen Gütern, sondern auch mit digitalen Dienstleistungen fördern. Dies schafft einen verlässlichen Rahmen für Datenflüsse und den Schutz geistigen Eigentums. Junge hebt hervor, dass der südamerikanische Markt für digitale Werbung bis zum Jahr zweitausendachtundzwanzig auf etwa sechzehn Milliarden Euro anwachsen wird. 

Er betont, dass die EU nun entschlossen handeln müsse, um das Abkommen vollständig zu ratifizieren und die damit verbundenen Chancen nicht zu verpassen. Mercosur ist demnach kein Agrar-Deal, sondern ein strategisch bedeutender Business-Deal, der ernst genommen werden sollte.