Laut Cloudflare hat sich die Nutzung des Internets an einem historischen Wendepunkt erreicht. Erstmals stammen weltweit mehr Webseitenanfragen von Bots als von menschlichen Nutzern. Aktuellen Daten zufolge entfallen über fünfzig sieben Prozent der HTTP-Anfragen auf automatisierte Systeme, während nur noch unter vierzig drei Prozent von Menschen generiert werden. Diese Entwicklung vollzieht sich schneller als ursprünglich prognostiziert. Der CEO von Cloudflare, Matthew Prince, hatte noch zu Beginn des Jahres vorausgesagt, dass Bots Menschen erst im Jahr zweitausend siebenundzwanzig überholen würden. Der Anstieg von KI-Agenten, die Informationen auf andere Weise sammeln als Menschen, ist ein wesentlicher Faktor. Während ein Mensch für eine Kaufentscheidung nur wenige Seiten besucht, können KI-Systeme gleichzeitig Hunderte oder sogar Tausende Seiten analysieren. Dies führt zu einem erheblichen Anstieg des Datenverkehrs, ohne dass dies zwangsläufig zu mehr Werbeeinblendungen oder Umsätzen führt. Für Publisher, Händler und Marken entsteht dadurch ein neues Messproblem, da steigende Zugriffszahlen nicht unbedingt eine höhere Reichweite bei echten Nutzern bedeuten. Die Optimierung von Inhalten für KI-Systeme wird für Marketingverantwortliche zunehmend wichtig. Die Diskussion über die Finanzierung von Inhalten, Reichweite und Monetarisierung wird somit zu einer akuten Herausforderung für die gesamte Branche.