Check24 hat erneut eine Marketingaktion zur Fußball-Weltmeisterschaft gestartet und verschenkt Millionen von Fan-Trikots an Nutzer der App. Diese Aktion erfordert eine Registrierung, bei der persönliche Daten wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer und Adresse angegeben werden müssen. Kritiker, insbesondere aus dem Verbraucherschutz, sehen darin ein bedenkliches Modell, da Nutzer ihre Daten im Austausch für das Trikot bereitstellen. Check24 profitiert von dieser Strategie, indem das Unternehmen wertvolle Daten und neue App-Registrierungen erhält. 

Bereits bei früheren Aktionen konnte das Vergleichsportal Millionen von Registrierungen verzeichnen, was zu einer umfangreichen Datenbasis führte. Neben der Datennutzung spielt auch der Werbeeffekt eine wichtige Rolle. Die auffälligen Trikots sorgen für hohe Markenpräsenz im öffentlichen Raum und übertreffen klassische Werbekanäle in ihrer Sichtbarkeit. Für die aktuelle WM ist die Aktion mit einer begrenzten Stückzahl und technischen Einschränkungen gestartet worden. Ob das Kontingent bei hoher Nachfrage erhöht wird, bleibt abzuwarten. Auch andere Unternehmen wie Edeka, Coca-Cola und Maggi bieten eigene Trikots an.