Globale Konzerne setzen zunehmend auf Künstliche Intelligenz, um ihre Werbung schneller intern zu produzieren und sich unabhängiger von Agenturen zu machen. Dies geschieht vor allem in Indien, wo Unternehmen wie Kimberly-Clark, Target und Catalyst Brands verstärkt auf KI-gestützte Teams in ihren Technologie- und Marketingzentren zurückgreifen. Die Produktion von Werbeinhalten, Produktvisualisierungen, Influencer-Auswahl und Kampagnenoptimierungen erfolgt zunehmend intern, was die globale Werbe- und Kreativbranche strukturell verändert. 

Durch den Einsatz von KI verkürzen sich die Produktionszeiten drastisch. Beispielsweise konnte Kimberly-Clark die Erstellung lokaler Marketinginhalte von mehreren Wochen auf wenige Stunden reduzieren. Zudem ermöglicht KI eine stärkere Personalisierung von Kampagnen, was Unternehmen hilft, Marketingkosten zu senken und schneller auf Markttrends zu reagieren. 

Indien entwickelt sich zu einem strategischen Zentrum für KI-gestützte Marketing- und Technologiearbeit, wobei interne Teams zunehmend klassische Backoffice-Aufgaben übernehmen. Analysten prognostizieren, dass klassische Agenturmodelle unter Druck geraten, während die Nachfrage nach Spezialwissen in Bereichen wie Datenanalyse und strategischer Markenführung steigt. Die Möglichkeiten der generativen KI beschleunigen den Trend zum Aufbau eigener Inhouse-Agenturen.