Ein Update von ChatGPT, das am siebten Mai zweitausendsechsundzwanzig veröffentlicht wurde, hat signifikante Auswirkungen auf den Website-Traffic. Insbesondere Homepages profitieren von der neuen Linkdarstellung, die Marken und Unternehmen direkt in den Antworten sichtbar macht. Der Referral-Traffic von ChatGPT stieg innerhalb einer Woche um mehr als einhundertfünfzig Prozent, während die Besuche auf Unternehmens-Homepages um über dreihundertfünfzig Prozent zunahmen. Vor dem Update landete lediglich ein Drittel der Besucher auf der Startseite, jetzt sind es rund sechzig Prozent. Dies zeigt, dass ChatGPT zunehmend als Kanal zur Markenentdeckung fungiert. 

Zusätzlich zur Steigerung der Besucherzahlen verbessert sich auch die Qualität des Traffics. Nutzer sehen mehr Seiten und verweilen länger auf den Websites. Die durchschnittliche Anzahl der Seitenaufrufe pro Besuch stieg von drei Komma acht auf vier Komma sieben, während die Verweildauer von drei Komma fünf auf drei Komma neun Minuten anstieg. Für Unternehmen bedeutet dies, dass ChatGPT sich von einem reinen Antwortsystem zu einer wichtigen Traffic-Quelle entwickelt. Die Herausforderung wird künftig darin bestehen, in den Antworten von KI-Systemen sichtbar präsent zu sein.