Google hat auf dem Marketing Live Summit neue Anzeigenformate für den KI-Modus und die KI-Suche vorgestellt, die die Suche dialogorientierter, personalisierter und transaktionsnah gestalten. Zu den neuen Formaten gehören unter anderem „Conversational Discovery Ads“ sowie erklärende Produktanzeigen, die direkt in KI-generierten Antworten erscheinen. Ziel dieser Innovationen ist es, Werbung stärker in den Suchdialog einzubetten und Nutzer schneller zu Kaufentscheidungen zu führen. Die Anzeigen basieren auf Googles Gemini-Technologie und nutzen bestehende Markeninhalte sowie Produktdaten. Werbetreibende können Inhalte über ein neues „AI Brief“-System beeinflussen, haben jedoch weniger Kontrolle über die endgültigen Werbetexte.

Mit diesen Formaten verändert sich die Suchwerbung von klassischen Keyword-Anzeigen hin zu dialogorientierten Interaktionen. Nutzer sollen sich künftig von der KI beraten lassen. Gleichzeitig testet Google interaktive Elemente wie Rückfragen innerhalb von Anzeigen, was für Marketer eine stärkere Ausrichtung auf strukturierte Daten und KI-verarbeitbare Inhalte bedeutet. Diese Entwicklung hat auch Auswirkungen auf die Rolle von Suchmaschinenoptimierung und Performance Marketing. Sichtbarkeit wird zunehmend durch KI-generierte Empfehlungen bestimmt, was Marken dazu zwingt, Inhalte so aufzubereiten, dass sie von KI-Systemen priorisiert werden. Google positioniert die KI-Suche somit als zentrale Plattform für zukünftiges, transaktionsorientiertes Marketing.