Coca-Cola hat eine umfassende Neupositionierung seiner Softdrink-Marke Sprite angekündigt, um insbesondere jüngere Konsumenten anzusprechen und die Markenrelevanz langfristig zu sichern. Der Relaunch umfasst ein neues Verpackungsdesign, das die Dosen mit einem vertikalen Logo und dem nostalgischen „Lymon“-Symbol aktualisiert. Die globale Marketingkampagne trägt den neuen Claim „It’s That Fresh“, der die Marke moderner erscheinen lassen soll und ihre Sichtbarkeit im Handel sowie auf digitalen und kulturellen Plattformen erhöht. Coca-Cola setzt verstärkt auf Themen wie Musik, Basketball, Fashion und Street Culture, die bei jungen Zielgruppen hohe Aufmerksamkeit erzeugen. Diese strategische Neuausrichtung erfolgt in einem wettbewerbsintensiven Softdrink-Markt, in dem Sprite im Jahr zweitausendvierundzwanzig erstmals Pepsi beim US-Marktanteil überholte, jedoch später wieder auf Rang fünf zurückfiel. Der Relaunch verdeutlicht die Bedeutung von kulturellen Kooperationen, Social-Media-Präsenz und erlebnisorientierten Kampagnen, um jüngere Zielgruppen nachhaltig an Marken zu binden.