Publicis Groupe hat die Datenplattform LiveRamp für rund zwei Komma zwei Milliarden Dollar übernommen. Diese Akquisition stärkt Publicis' Position im datengetriebenen Marketing und im Bereich der KI-gestützten Services. LiveRamp ist bekannt für seine Fähigkeiten in der Datenkooperation und -aktivierung, indem es Marken und Medienplattformen hilft, fragmentierte Datenquellen zusammenzuführen. Die Plattform vernetzt mehr als fünfundzwanzigtausend Publisher-Domains und über fünfhundert Technologie- und Datenpartner in vierzehn Märkten.

Die Übernahme ist Teil einer langfristigen Strategie von Publicis, Technologie, Daten und künstliche Intelligenz enger zu verknüpfen. Ziel ist es, umfassendere Lösungen für personalisierte Kommunikation anzubieten und Marken unabhängiger von traditionellen Cookie-Mechanismen zu machen. LiveRamp soll eigenständig bleiben, wobei CEO Scott Howe weiterhin an der Spitze des Unternehmens steht und direkt an den CEO von Publicis, Arthur Sadoun, berichtet. Publicis erwartet bereits im ersten Jahr positive Effekte auf Gewinn und Wachstum und hebt seine Wachstumsziele für die Jahre zweitausendsiebenundzwanzig und zweitausendachtundzwanzig an. Die Übernahme verdeutlicht den zunehmenden Wettbewerb im digitalen Marketing, der sich auf First-Party-Daten und datenschutzkonforme Kooperationen konzentriert.