Sky Deutschland und Gustavo Gusto haben eine gemeinsame WM-Kampagne ins Leben gerufen, die auf Nostalgie setzt. Ab dem fünfzehnten Mai wird die limitierte „Italia ’90 Edition“ der Tiefkühlpizza im Handel erhältlich sein. Diese Sonderedition zielt darauf ab, die Erinnerungen an den deutschen WM-Triumph von neunzehnhundertneunzig mit Unterhaltung zu verbinden. Käufer der Aktionspizzen erhalten über einen QR-Code kostenlosen Zugang zur Sky-Original-Dokumentation „Ein Sommer in Italien – Die WM neunzehnhundertneunzig“. Diese Dokumentation beleuchtet den Weg der deutschen Nationalmannschaft zum Titel unter Franz Beckenbauer und enthält Interviews sowie unveröffentlichtes Material mit Lothar Matthäus, Jürgen Klinsmann und Rudi Völler. Zudem wird ein Gewinnspiel angeboten, bei dem Teilnehmer Sky-Abonnements und offizielle Deutschland-WM-Trikots gewinnen können. Lothar Matthäus fungiert als Gesicht der Kampagne und ist auf den Verpackungen zu sehen. Mithilfe von Künstlicher Intelligenz wurde er optisch in die Zeit der WM neunzehnhundertneunzig zurückversetzt. Die Kampagne soll die Reichweite von Sky über klassische Medien hinaus erweitern und gleichzeitig zusätzliche Aufmerksamkeit im Handel erzeugen. Gustavo Gusto setzt dabei auf emotionale Erinnerungen.