Meta überholt Google und wird voraussichtlich im Jahr zweitausendsechsundzwanzig höhere Werbeumsätze erzielen als der Suchmaschinenriese. Treiber dieses Wachstums sind insbesondere neue Werbeprodukte wie Reels sowie der verstärkte Einsatz künstlicher Intelligenz. Diese Technologien erhöhen die Nutzungsdauer der Plattformen und ermöglichen eine effizientere Ausspielung von Werbeanzeigen. Während Meta stark zulegt, gerät Google zunehmend unter Druck, da sein Suchmaschinenanteil erstmals unter fünfzig Prozent fällt. Wettbewerber wie Amazon, TikTok und KI-Anbieter gewinnen Marktanteile, da viele Nutzer Produktsuchen direkt auf E-Commerce-Plattformen starten oder Inhalte über soziale Netzwerke und KI-gestützte Dienste entdecken. Zudem bremst Googles diversifiziertes Geschäftsmodell das Anzeigenwachstum, insbesondere durch werbefreie Premium-Angebote bei YouTube. Trotz dieser Verschiebung bleibt der globale Werbemarkt stark auf wenige große Anbieter konzentriert, wobei Meta, Google und Amazon zusammen mehr als die Hälfte des weltweiten Digitalwerbemarkts vereinen. Meta profitiert besonders davon, neue Plattformen zunächst über Nutzerwachstum zu etablieren und Werbung erst später gezielt zu integrieren.