Teads hat in Zusammenarbeit mit Lumen Research eine neue Methode zur Messung der Aufmerksamkeit bei Connected TV, kurz CTV, entwickelt. Diese innovative Technik nutzt Eye-Tracking, um nicht nur die Sichtbarkeit von Anzeigen zu erfassen, sondern auch deren tatsächliche Aufmerksamkeit zu messen. Die Messung erfolgt über freiwillige Teilnehmer in sogenannten opt-in Panels, die aktiv der Datenerhebung zustimmen. Die Technologie nutzt die Frontkamera von Smartphones oder Laptops, um Augenposition, Blickrichtung und Kopfbewegungen zu analysieren. Dadurch kann unterschieden werden, ob eine Anzeige lediglich sichtbar war oder tatsächlich betrachtet wurde.

Zusätzlich kombiniert Lumen verschiedene Datenquellen, darunter eine Browser-Extension zur Erkennung sichtbarer Inhalte und die Kamera zur Erfassung des Blicks. Dies ermöglicht eine präzisere Analyse der Nutzungssituation. Es wird betont, dass kein permanentes Tracking stattfindet und die Daten aus Studiengruppen stammen. Diese Informationen werden verwendet, um KI-Modelle zu trainieren, die die Aufmerksamkeit für unterschiedliche Werbeformate prognostizieren können. Datenschutz hat dabei hohe Priorität, da Lumen DSGVO-konform arbeitet und keine direkten Identitätsdaten speichert. Die Technologie ermöglicht tiefere Einblicke in das Nutzungsverhalten, bleibt jedoch sensibel in der Anwendung.