Der Streit um die Markenfarbe von Obi verdeutlicht die zentrale Rolle, die Farben im Markenaufbau spielen. Obi versucht vor dem Bundesgerichtshof, den Farbton „Hellrotorange“ als geschützte Markenfarbe zu verteidigen. Wettbewerber argumentieren jedoch, dass diese Farbe im Baumarktsektor weit verbreitet ist und Verbraucher sie nicht eindeutig mit Obi verbinden. Experten betonen, dass Farben schneller erkannt werden als Logos oder Schriftzüge und somit die Wiedererkennung von Produkten oder Unternehmen fördern. Farben lösen zudem emotionale Assoziationen aus, wobei Blau oft für Vertrauen und Orange mit Bau, Energie oder Aufmerksamkeit assoziiert wird. Erfolgreiche Marken nutzen ihre Farbstrategien über Jahre hinweg konsequent, was für eine starke Markenidentität sorgt. Eine einheitliche Nutzung über alle Kontaktpunkte ist entscheidend, während häufige Farbwechsel den Wiedererkennungswert gefährden können. Der Fall zeigt auch die Herausforderungen beim rechtlichen Schutz von Farben, da viele Branchen ähnliche Farbtöne verwenden und die notwendige Unterscheidungskraft oft fehlt.