Die Flensburger Brauerei hat ihre Dachmarke Flens umfassend relauncht, um jüngere Zielgruppen anzusprechen und die Marke digitaler zu positionieren. Der Relaunch umfasst neue Logos, Farbwelten und eine überarbeitete Kampagne, in der der frühere Claim „Das flenst“ zurückkehrt. Ziel dieser Modernisierung ist es, die Attraktivität für jüngere Konsumenten zu steigern, ohne die bestehenden Kunden zu verlieren. Marktforschungsdaten zeigen, dass Flens bei langjährigen Verwendern stark bleibt, jedoch an Relevanz bei jüngeren Konsumenten verliert. 

Im neuen Mediaplan wird auf lineares Fernsehen und Radio verzichtet, stattdessen wird der Fokus auf digitale Kanäle gelegt. Kampagnen-Spots laufen vor allem im Connected TV, Addressable TV sowie auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram und Facebook. Im Sommer wird eine großflächige Out-of-Home-Kampagne entlang der norddeutschen Küsten ergänzt. 

Trotz der Modernisierung bleiben bewährte Markenwerte wie norddeutscher Charakter, trockener Humor und die ikonische Schaukel am Strand erhalten. Der Relaunch verdeutlicht, wie Traditionsmarken ihre Kommunikation an die veränderte Mediennutzung anpassen können.