In der heutigen Podcast-Episode mit Chris Jungjohann wird erörtert, wie Agenturen in der Ära der Künstlichen Intelligenz wirklich gewinnen können. Chris Jungjohann erklärt, dass die Agentur zunehmend zur KI-Plattform wird. Spezialisierte KI-Agenten fungieren als erste Anlaufstelle für Kundenprobleme, wobei Marketing-Manager zunächst zu einem Briefing-Agenten gehen, der Unklarheiten hinterfragt. Dies ist nicht nur Effizienz, sondern auch strategische Arbeit, die vorher geleistet werden muss. 

Ein zentrales Differenzierungsmerkmal bleibt die Kreativität. Die KI-generierte Kampagne von Ogilvy verdeutlicht, dass in einer von KI dominierten Welt der kreative Prompt und die Markenführung entscheidend sind. Agenturen sollten daher in kreative Talente investieren. 

Chris Jungjohann warnt vor Effizienzversprechen, die als strategischer Fehler gelten. Marketing-Manager sollten Agenturen suchen, die KI nutzen, um die Markenkommunikation zu verbessern, anstatt Budgets zu reduzieren. 

Ein neues Geschäftsmodell wird durch die Infrastruktur sichtbar, wie das Beispiel WPP Open zeigt. Hierbei handelt es sich um eine KI-gestützte Plattform, die eine hybride Partnerschaft zwischen Kunden und Agenturen ermöglicht. 

Schließlich wird Markenführung zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor, da Marken in einer von KI geprägten Welt wieder an Bedeutung gewinnen. Marketing-Manager sollten Agenturen danach bewerten, wie stark diese markengetrieben arbeiten.