Expedia setzt verstärkt auf Creator-Marketing und kooperiert mit dem bekannten Streamer IShowSpeed, um die Generation Z anzusprechen. Ziel der Zusammenarbeit ist es, Reiseinspirationen direkt mit Buchungsmöglichkeiten zu verknüpfen. Im Rahmen einer mehrstufigen Content-Strategie wird Livestreaming und Interaktion in den Vordergrund gerückt. IShowSpeed wird mehrere karibische Inseln bereisen und seine Erlebnisse in Echtzeit über Plattformen wie Twitch und YouTube teilen. Anstatt klassischer Werbung steht authentischer und unterhaltsamer Content im Mittelpunkt, der die Fans aktiv einbindet. Eine speziell entwickelte Plattform ermöglicht es den Nutzern, die Reisen zu verfolgen, eigene Trips zu planen und an interaktiven Aktionen wie Abstimmungen und Gewinnspielen teilzunehmen. Die Kampagne nutzt eine kanalübergreifende Strategie, die bezahlte, eigene und verdiente Reichweite kombiniert. Erste Ergebnisse zeigen bereits großes Interesse, da kurze Teaser-Videos Millionen von Aufrufen erzielen. Diese Strategie spiegelt einen grundlegenden Wandel im Marketing wider, bei dem jüngere Zielgruppen Creatorn mehr Vertrauen schenken als klassischer Werbung. Unternehmen reagieren darauf, indem sie Influencer nicht nur als Werbefläche, sondern als zentrale Partner für Content und Distribution nutzen.