Meta plant den Einstieg in den Werbemarkt für Connected TV, während sich die Streaming-Werbung weiterentwickelt und transparenter wird. Der Facebook-Konzern führt Gespräche mit Supply-Side-Plattformen und TV-Herstellern, um seine Zielgruppendaten in bestehende Systeme zu integrieren. Dabei zielt Meta auf eine schnelle Plug-and-Play-Lösung ab, die insbesondere kleine und mittlere Werbekunden ansprechen soll. Der Wettbewerb ist jedoch stark, da Anbieter wie Roku, Comcast und Magnite bereits etabliert sind.

Parallel dazu wächst die Creator Economy, allerdings langsamer als die Anzahl der Influencer. Die Ausgaben für Sponsored Posts in den USA werden voraussichtlich auf über dreiundvierzig Milliarden Dollar ansteigen, während die Zahl der Content Creator schneller zunimmt. Dies führt zu einem intensiven Wettbewerb um begrenzte Werbebudgets. Marken haben Schwierigkeiten mit der Messbarkeit ihrer Kampagnen, da sie planbare Reichweiten und klare Attribution wünschen, wie sie im klassischen TV-Geschäft üblich sind. Einige Unternehmen setzen daher verstärkt auf langfristige Kooperationen. Insgesamt zeigt sich, dass der Werbemarkt zunehmend in Richtung Streaming, datengetriebene TV-Werbung und Creator-Partnerschaften tendiert.