Meta plant den Einstieg in den Werbemarkt für Connected TV, während sich die Landschaft der Streaming-Werbung und des Creator-Marketings weiter verändert. Der Facebook-Konzern hat bereits Gespräche mit Supply-Side-Plattformen und TV-Herstellern geführt. Statt eine eigene Infrastruktur zu entwickeln, beabsichtigt Meta, seine Zielgruppendaten in bestehende Systeme zu integrieren. Der Fokus liegt auf einer benutzerfreundlichen Lösung, die insbesondere kleine und mittlere Werbekunden ansprechen soll. Jedoch sieht sich Meta starker Konkurrenz durch Anbieter wie Roku und Comcast gegenüber.

Parallel dazu wächst die Creator Economy, jedoch nicht ohne Herausforderungen. Die Budgets für Creator wachsen langsamer als die Anzahl der Influencer. Während die Ausgaben für gesponserte Beiträge in den Vereinigten Staaten voraussichtlich auf über dreiundvierzig Milliarden Dollar steigen, nimmt die Zahl der Content Creator schneller zu, was zu einem intensiven Wettbewerb um begrenzte Werbebudgets führt. Messbarkeit bleibt ein zentrales Problem für viele Marken, die sich planbare Reichweiten und klare Attribution wünschen. Einige Unternehmen setzen daher verstärkt auf langfristige Kooperationen mit Influencern. Insgesamt zeigt sich, dass der Werbemarkt zunehmend in Richtung Streaming und datengetriebene Werbung tendiert.