OpenAI hat mit einem Werbepilotprojekt in ChatGPT begonnen, in dem erste große Marken Anzeigenformate testen. Trotz des gestiegenen Interesses an KI-basierten Such- und Kaufprozessen bleibt für viele Marketer der Return on Investment, kurz ROI, unklar. Die Nutzung von KI-Systemen zur Produktrecherche und Inspirationssuche nimmt zu, und ChatGPT bietet durch seine hohe Reichweite theoretisch attraktive Werbeumfelder, besonders in Momenten hoher Kaufabsicht. Erste Erfahrungsberichte zeigen jedoch, dass belastbare Ergebnisse aus den Tests noch ausstehen. Viele Unternehmen befinden sich in einer Testphase, oft motiviert durch die Sorge, eine wichtige Entwicklung zu verpassen, und agieren strategisch ohne klare Performance-Daten. Einige Experten setzen stattdessen auf generative Suchoptimierung, um Marken organisch in KI-Antworten sichtbar zu machen. Dieser Ansatz wird als nachhaltiger angesehen als traditionelle Anzeigenmodelle. OpenAI entwickelt seine Werbeplattform schnell weiter, inklusive Tracking und Performance-Tools. Dennoch bleibt ungewiss, ob sich ein stabiles Werbeökosystem um ChatGPT etablieren kann oder ob organische Sichtbarkeit den größeren Einfluss haben wird.