OpenAI hat mit der Einführung von CPC-Anzeigen in ChatGPT sein Werbemodell grundlegend verändert. Anstatt nur für Reichweite zu zahlen, zahlen Werbetreibende künftig für tatsächliche Klicks. Die Klickpreise liegen derzeit zwischen drei und fünf US-Dollar. Dieses neue Modell orientiert sich stärker an klassischen Suchmaschinen und zielt darauf ab, einen sinkenden Tausend-Kontakt-Preis durch eine performancebasierte Abrechnung auszugleichen. 

Durch die Entwicklung von ChatGPT zu einem Performance-Marketing-Kanal entsteht neue Konkurrenz zu etablierten Anbietern. Werbetreibende haben die Möglichkeit, ihre Budgets enger an messbare Ergebnisse zu binden und Kampagnen effizienter zu steuern. Zudem wird der Zugang zu Nutzern mit hoher Kaufabsicht erleichtert, ein Vorteil, der bisher vor allem Suchmaschinen vorbehalten war. 

Eine Herausforderung besteht jedoch darin, die Nutzerintention nachzuweisen. Während Nutzer bei Suchmaschinen aktiv nach Lösungen suchen, erfolgt die Interaktion im Chat oft situativ. OpenAI investiert daher in die notwendige Infrastruktur und Messsysteme, um den Wert der Klicks zu belegen. Mit dem CPC-Modell wird Werbung zu einem zentralen Bestandteil der Plattformstrategie.