In der heutigen Podcast-Episode mit Jennis Kube wird die neue Ära des Programmatic Advertising besprochen. Jennis Kube erklärt, dass Daten in der modernen Werbung zur entscheidenden Währung geworden sind, insbesondere First-Party-Daten, die jedoch oft ungenutzt bleiben. Mit dem Wegfall von Cookies wird der Aufbau einer zentralen Datenstrategie unerlässlich. Eine technische Infrastruktur wie ein Data Lakehouse ermöglicht die zentrale Speicherung aller relevanten Datenquellen und bildet die Grundlage für intelligente Optimierungen.

Ein weiterer zentraler Punkt ist das KI-Bidding, das messbare Erfolge erzielt. Unabhängige Algorithmen, die nicht an proprietäre Systeme gebunden sind, zeigen signifikante Verbesserungen in den Kosten pro Akquisition und den Klickraten. Diese Erfolge basieren auf der Rückkopplung mit Onsite-Daten und realen Leistungskennzahlen, was die Effizienz steigert.

Jennis Kube betont auch die Bedeutung von Agent-Frameworks, die die Komplexität im Marketingmanagement reduzieren. Anonymisierung und Daten Clean Rooms ermöglichen die sichere Nutzung von First-Party-Daten, während gleichzeitig Datenschutzrichtlinien eingehalten werden. Schließlich wird das Multi-Channel-Denken hervorgehoben, das eine flexible und effiziente Werbestrategie fördert.