Der Werbemarkt steht vor erheblichen Herausforderungen, die durch neue Technologien und Akteure hervorgerufen werden. Insbesondere ChatGPT Ads, die als neuer Werbekanal fungieren, verändern die Art und Weise, wie Werbung geplant, gemessen und skaliert wird. Diese Werbung wird nicht mehr als Unterbrechung oder im Feed angezeigt, sondern kontextuell in Reaktion auf spezifische Nutzeranfragen. Dadurch verschiebt sich der Wettbewerb von der reinen Aufmerksamkeit hin zu Relevanz und Nutzen. OpenAI arbeitet daran, diese neue Werbefläche über bestehende AdTech-Infrastrukturen zu integrieren.

Gleichzeitig entwickelt sich Netflix zu einem bedeutenden Akteur im Werbemarkt. Mit einem wachsenden Ad-Geschäft und Zugang zu First-Party-Daten konkurriert das Unternehmen um Budgets, die zuvor in traditionelle digitale Kanäle flossen. Etablierte AdTech-Anbieter sehen sich durch neue Datenmodelle, wie serverseitige Tracking-Lösungen und Clean-Room-Ansätze, unter Druck gesetzt. Insgesamt wird der Werbemarkt zunehmend kontextgetrieben, was bestehende Geschäftsmodelle infrage stellt und neue Gewinner hervorbringen könnte.