Die digitale Werbung verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum von vierzehn Prozent und erreicht damit einen Umsatz von zweihundertvierundneunzig Milliarden Dollar. Dieses Allzeithoch wird trotz des Fehlens großer Ereignisse wie Olympiaden oder Wahlen erzielt. Treiber dieses Wachstums sind vor allem performanceorientierte Kanäle, die eine direkte Verbindung zwischen Werbeausgaben und Geschäftsergebnissen herstellen. Videoformate spielen eine entscheidende Rolle und generieren einen Umsatz von achtundsiebzig Milliarden Dollar, wobei insbesondere Streaming, Social Video und Kurzformate an Bedeutung gewinnen. Auch das Creator Advertising entwickelt sich dynamisch und erreicht einen Spend von siebenunddreißig Milliarden Dollar. Marken setzen zunehmend auf langfristige Kooperationen mit Creatorn und integrieren diese strategisch in ihre Mediaplanung. Die Rolle der Künstlichen Intelligenz nimmt ebenfalls zu und beeinflusst die gesamte Wertschöpfungskette der Werbung, von der Kreation bis hin zur Ausspielung. Große Plattformen profitieren von strukturellen Vorteilen, während der Fokus klar auf datengetriebenen, automatisierten und performancebasierten Werbeformen liegt.