Im Fachartikel von Alexander Sperber wird dargelegt, dass die klassische Suche sich grundlegend verändert. Die Google Suche verliert zunehmend an Bedeutung zugunsten von ChatGPT, Gemini und Perplexity. Alexander Sperber erläutert, dass bis zum Jahr zweitausendsechsundzwanzig das traditionelle Suchvolumen um etwa fünfundzwanzig Prozent zurückgehen wird. Dies hat erhebliche Auswirkungen auf das Marketing, da Marken, die in diesen „Generative Engines“ nicht präsent sind, für Kunden unsichtbar werden. 

Sperber weist darauf hin, dass es für Unternehmen entscheidend ist, erfolgreiche Generative Engine Optimization, kurz GEO, zu betreiben. Er warnt vor der Gefahr der „KI-Unsichtbarkeit“, die nicht nur den Traffic, sondern die gesamte Geschäftstätigkeit gefährdet. Um in KI-Antworten sichtbar zu werden, empfiehlt er drei Strategien: die Multiplikation von Autorität durch Experten, die Veröffentlichung exklusiver Daten und die Verstärkung von Community-Signalen. 

Abschließend betont Alexander Sperber, dass Unternehmen ihre Strategien radikal anpassen müssen, um in der neuen Ära der Suche erfolgreich zu sein.