Kikkoman hat mit der mehrjährigen Marketingkampagne „Unleash Legendary“ einen gezielten Ansatz entwickelt, um die Generation Z anzusprechen. Im Mittelpunkt der Kampagne steht die wachsende Begeisterung dieser Zielgruppe für japanische Popkultur, insbesondere Anime. Kikkoman möchte seine Teriyaki-Produkte emotional aufladen und in den Alltag junger Konsumenten verankern. Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der Agentur BSSP entstand, umfasst einen dreißigsekündigen Hero-Spot sowie zwei kürzere Varianten. Besonders hervorzuheben ist die Kooperation mit bekannten Kreativen aus der Anime-Szene und einer prominenten Stimme aus „Dragon Ball Z“, die zur Authentizität beiträgt. 

Die Kampagne wird breit über verschiedene Kanäle wie YouTube, Social Media und Influencer-Kooperationen ausgespielt. Strategisch basiert der Ansatz auf klaren Erkenntnissen: Über die Hälfte der Generation Z konsumiert aktiv Anime und kocht häufiger zuhause. Kikkoman positioniert seine Produkte als kreative Lösung für einfache Gerichte und hat parallel dazu das Produktportfolio überarbeitet. Ziel ist es, Kikkoman als relevante Marke für junge Hobbyköche zu etablieren und im Segment Home Cooking zu wachsen. Die Kampagne verdeutlicht, wie Marken kulturelle Trends strategisch nutzen können, um neue Zielgruppen zu erreichen.