Rossmann hat für seine Eigenmarke Isana eine innovative Kampagne ins Leben gerufen, die erstmals eine Creator-first-Strategie mit Digital-Out-of-Home-Werbung kombiniert. Im Mittelpunkt stehen acht ausgewählte Content Creator, die als authentische Markenbotschafter fungieren und Isana in ihren jeweiligen sozialen Communities glaubwürdig präsentieren. Ziel der Kampagne ist es, die emotionale Bindung zur Marke zu stärken und den Austausch mit der Zielgruppe auf Plattformen wie Instagram und TikTok zu intensivieren. Der digitale Auftakt der Kampagne erfolgt Anfang April, gefolgt von einer breiten Ausspielung in sechs deutschen Städten, darunter Berlin und Hamburg. Ein zentrales Element ist die Übertragung der Ästhetik sozialer Medien in die Außenwerbung, wobei die Inhalte im typischen Feed-Look auf den DOOH-Screens präsentiert werden. Dies ermöglicht eine engere Verzahnung digitaler und physischer Touchpoints. Langfristig plant Rossmann, die Zusammenarbeit mit den Creators über das gesamte Jahr hinweg fortzusetzen. Die Kampagne demonstriert, wie Marken durch die Verbindung von Creator-Content und klassischer Reichweite neue Zielgruppen erreichen können.