Im Fachartikel von Rutger Maree wird die Entwicklung von Connected Television, kurz CTV, als ein KI-getriebener Performancekanal beschrieben. Rutger Maree erläutert, dass CTV zunehmend an Bedeutung gewinnt, da Künstliche Intelligenz präzisere Zielgruppenplanung, dynamische Kampagnensteuerung und bessere Performance ermöglicht, ohne auf Cookies angewiesen zu sein. Nach Einschätzung von Rutger Maree ist das veränderte Nutzungsverhalten der deutschen Konsumentinnen und Konsumenten, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, ein zentraler Faktor für das Wachstum von CTV. Der Einsatz von First-Party-Daten und gerätebasierten Identifikatoren ermöglicht eine effektive Personalisierung, während KI den Wettbewerbsvorteil von CTV stärkt. Rutger Maree betont, dass KI nicht nur die Zielgruppenplanung revolutioniert, sondern auch dynamische Kampagnen ermöglicht, die sich an Echtzeit-Signale anpassen. Dennoch weist er darauf hin, dass die Balance zwischen Automatisierung und menschlicher Kreativität entscheidend bleibt, um den spezifischen deutschen Konsumverhalten gerecht zu werden. Marken, die frühzeitig in KI-Technologien investieren, können sich langfristige Vorteile sichern. CTV entwickelt sich somit zu einem intelligenten Kanal, der Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnet.