Während der Artemis-II-Mission der NASA schwebte ein Glas Nutella während einer Liveübertragung durch den Weltraum und sorgte für einen viralen Hype. Das Glas der Nuss-Nougat-Creme drehte sich in der Schwerelosigkeit so, dass das Etikett optimal sichtbar war. Dieser Moment, der wie eine inszenierte Werbung wirkte, entstand zufällig und wurde von Nutzern in den sozialen Medien als historischer Marketingmoment gefeiert. Die Reichweite des Vorfalls verdeutlicht, wie stark ungeplante Ereignisse im digitalen Raum wirken können, besonders wenn sie visuell ansprechend und emotional berührend sind. Nutella reagierte schnell auf den viralen Effekt, indem die Marke den Clip selbst veröffentlichte und humorvoll kommentierte. Auch die NASA bezog sich auf den Vorfall und trug zur Verbreitung bei. Dieser Fall verdeutlicht die Bedeutung schneller Reaktionen im Echtzeitmarketing, um spontane Aufmerksamkeit effektiv in Markenkommunikation umzuwandeln.