Die Entwicklung von Künstlicher Intelligenz, insbesondere durch Systeme wie ChatGPT und Google AI, hat die Art und Weise, wie Online-Sichtbarkeit funktioniert, grundlegend verändert. Unternehmen versuchen, diese Systeme gezielt zu beeinflussen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Dies geschieht durch die Erstellung von verzerrten „Best-of“-Listen, in denen die eigenen Produkte bevorzugt dargestellt werden. Ziel ist es, dass diese Inhalte von den KI-Systemen aufgegriffen und in deren Antworten verwendet werden. Experten bezeichnen dieses Phänomen als „Recommendation Poisoning“, was die gezielte Manipulation von KI-Empfehlungen beschreibt. 

Gleichzeitig verlieren traditionelle SEO-Signale, wie Backlinks, an Bedeutung, während Erwähnungen auf Plattformen wie Reddit oder YouTube zunehmend wichtiger werden. Viele Publisher berichten von einem Rückgang des Traffics, da Nutzer Antworten direkt aus den KI-Systemen beziehen, ohne auf Webseiten zu klicken. Diese Entwicklungen erhöhen das Risiko von Manipulation und werfen Fragen zu Vertrauen und Transparenz im digitalen Marketing auf. Die Veränderungen in der Sichtbarkeit und den Erfolgsfaktoren im Marketing erfordern eine Anpassung der Strategien, um in diesem neuen Umfeld bestehen zu können.