Eine aktuelle Studie von Adobe Express zeigt, dass die Generation Z in den Vereinigten Staaten wieder vermehrt Google für Suchanfragen bevorzugt. Der Anteil der Generation Z, die TikTok als Suchmaschine nutzt, hat sich auf vier Prozent halbiert. Während sechzig fünf Prozent der Generation Z TikTok weiterhin für Suchanfragen verwenden, bewerten nur etwa ein Viertel dieser Nutzer die Plattform als effektiv. TikTok wird somit eher für Inspiration und Entdeckung genutzt, während Google die zentrale Rolle bei informationsgetriebenen Suchen einnimmt. 

Gleichzeitig gewinnen KI-basierte Suchsysteme an Bedeutung. Rund vierzehn Prozent der Nutzer greifen eher auf ChatGPT als auf Google zurück. Diese Entwicklung zeigt, dass sich das Suchverhalten diversifiziert. Nutzer kombinieren Plattformen je nach Suchintention: TikTok für Inspiration, Google für verlässliche Informationen und KI-Tools für schnelle Antworten. 

Für Marketer bedeutet dies, dass der Hype um TikTok als neue Suchmaschine relativiert werden muss. TikTok bleibt wichtig für Reichweite und Produktentdeckung, ersetzt jedoch keine klassische Suchmaschine. Die Disruption im Suchmarkt kommt zunehmend von KI, weshalb Unternehmen ihre Content-Strategien breiter aufstellen müssen. Die Zukunft der Suche verteilt sich auf mehrere Plattformen mit unterschiedlichen Stärken entlang der Customer Journey.