Die Bedeutung standortbasierter Werbung nimmt kontinuierlich zu, mit einer prognostizierten Summe von mehr als fünfundfünfzig Milliarden Dollar im Jahr zweitausendfünfundzwanzig. Eine aktuelle Studie zeigt, dass viele Unternehmen bei der Schaltung lokaler Anzeigen häufig auf einfache Radius-Modelle setzen, was jedoch unzureichend ist. Diese Strategie vernachlässigt wichtige Einflussfaktoren auf das Kundenverhalten, wie die Nähe zur Konkurrenz. Kunden reagieren stärker auf Werbung, wenn sie sich geografisch näher zu einem Anbieter als zu dessen Wettbewerbern befinden. Besonders auffällig ist, dass die höchste Werbewirkung oft bei Kunden in mittlerer Entfernung von etwa vier bis vierzehn Meilen auftritt, anstatt bei denjenigen, die sich direkt in der Nähe der Filiale befinden. Um die Effektivität von Werbemaßnahmen zu steigern, sollten Unternehmen ihre Zielgruppen nach der relativen Nähe zum Wettbewerb segmentieren und verschiedene Distanzzonen testen. Die Berücksichtigung von Arbeitsorten als Standortfaktor kann ebenfalls zur Optimierung der Kampagnen beitragen. Durch den Einsatz moderner Technologien und präziser Daten können Unternehmen ihre Werbewirkung erheblich verbessern und Streuverluste minimieren.