Im Fachartikel von Alexander Kube wird die zunehmende Verschmelzung von Retail Media und Markenpartnerschaften thematisiert. Alexander Kube erläutert, dass im Jahr zweitausendsechsundzwanzig ein Wendepunkt erreicht wird, an dem diese beiden Disziplinen zu einem integrierten System im Performance-Marketing zusammenwachsen. Er hebt hervor, dass Kundendaten als strategische Vermögenswerte betrachtet werden, was eine Welle an Retail-Media-Initiativen und Kooperationen zur Folge hat. Kube betont, dass Incentives künftig früher in der Customer Journey eingesetzt werden, um den Kaufabschluss zu erleichtern. 

Er weist darauf hin, dass weniger, aber präzisere Partnerschaften entstehen, die auf messbare Ergebnisse abzielen. Kube hebt hervor, dass Offsite Retail Media an Bedeutung gewinnen wird, da Unternehmen ihre Budgets in neue Kanäle investieren, um Konsumenten frühzeitig zu erreichen. Vertrauen wird als entscheidender Erfolgsfaktor identifiziert, wobei authentische und nachvollziehbare Empfehlungen an Bedeutung gewinnen. Kube schlussfolgert, dass Unternehmen, die diese Trends verstehen und umsetzen, im Jahr zweitausendsechsundzwanzig erfolgreich sein werden.