Shoppable Videos haben sich als bedeutender Umsatztreiber im Social Commerce etabliert, insbesondere auf Plattformen wie TikTok. Ein Jahr nach der Einführung des TikTok Shops in Deutschland nutzen bereits über fünfzehn Prozent der Onlineshopper diese Funktion. Monatlich erreicht die Plattform rund siebenundzwanzig Millionen Nutzer, die durch innovative Formate wie shoppable Videos und Live-Shopping zu einem intensiveren Kaufverhalten angeregt werden. Diese Nutzer geben im Durchschnitt ein Drittel mehr Geld online aus als herkömmliche Käufer. Besonders in den Kategorien Fashion, Elektronik und Wohnen zeigen TikTok-Shopper eine hohe Kaufbereitschaft, während auch klassische Fast-Moving-Consumer-Goods-Bereiche wie Beauty weiterhin hohe Umsätze generieren. Das Konzept des „Discovery E-Commerce“ fördert die Entdeckung von Produkten im Kontext von Inhalten und ermöglicht es den Nutzern, direkt aus diesen Inhalten heraus zu kaufen. Somit verändert TikTok nicht nur das Kaufverhalten, sondern setzt auch neue Standards im digitalen Handel.