Samsung und Amazon haben eine innovative Lösung entwickelt, die es Nutzern ermöglicht, direkt aus Werbespots im Connected TV zu shoppen. Diese neue Funktion integriert interaktive Werbeformate in Samsung TV Plus, sodass Produkte über die Fernbedienung ausgewählt und in den Amazon-Warenkorb gelegt werden können. Damit wird der traditionelle Fernsehsport zu einem unmittelbaren Verkaufskanal. Im Mittelpunkt dieser Entwicklung steht die Verknüpfung von Sehverhalten und Kaufinteressen, was ein präziseres Targeting ermöglicht. Werbungtreibende profitieren von der einfachen Buchbarkeit über die Amazon Demand-Side-Plattform, was die Planung und Ausspielung von Kampagnen erleichtert. Dieses Modell könnte insbesondere in Deutschland an Bedeutung gewinnen, da Samsung Smart TVs weit verbreitet sind. Die Entwicklung stellt einen Wandel in der Customer Journey dar, indem der Fernseher zu einer aktiven Verkaufsfläche wird und Teil eines umfassenderen Commerce-Ökosystems wird. Gleichzeitig müssen neue Anforderungen an Datenschutz und Nutzerzustimmung berücksichtigt werden.